В ходе дискуссии, организованной в партнерстве с журналом «Евразимут», обсудили современные вызовы и возможности эффективного взаимодействия государства, бизнеса, НКО и медиасообщества в продвижении экологической повестки. Участники подчеркнули роль молодежи как самостоятельного и ответственного драйвера экоинициатив, большой интерес которой подтверждается многочисленными аналитическими данными.
Генеральный директор Фонда «Озеро Байкал» Анастасия Цветкова рассказала, что организация в своей работе делает ставку на долгосрочные программы вовлечения разных целевых аудиторий, включая молодежь.
Фонд, работающий на Байкальской природной территории почти десять лет, поддерживает проекты по сохранению биоразнообразия, внедрению раздельного сбора отходов в национальных парках и развитию эко-предпринимательства.
«Мы стремимся, чтобы жители видели в Байкале не удаленный символ, а часть своей жизни. Когда человек осознает личную связь с природой, появляется готовность действовать», — пояснила Цветкова.
Фонд также поддерживает молодых предпринимателей, внедряющих принципы устойчивого потребления в малом бизнесе — от кафе до крафтовых мастерских, вовлекает школьников в научные проекты по изучению экосистем Байкала. Отдельное внимание в работе с молодежью Фонд уделяет популяризации профессий в сфере охраны природы и устойчивого управления водными ресурсами. Для этого был создан Молодежный водный совет, который уже представлял страну на ежегодной конференции ООН по климату.
На мероприятии были озвучены результаты различных исследований, посвящённых анализу вовлечения молодежи в экоповестку.
Так, аналитики Brand Analytics проанализировали более 200 тысяч публикаций в соцсетях и медиа, связанных с природосбережением и устойчивым развитием, и пришли к выводу: экоактивность молодежи растёт, причем инициатива чаще исходит из личных убеждений и сообществ, а не из официальных программ или корпоративных проектов.
Для аудитории 18–35 лет ключевые темы – раздельный сбор мусора, осознанное потребление, развитие климатического активизма и экологичных технологий. При этом значительная часть обсуждений формируется органически, без привлечения брендов и государственных институтов, что говорит о высокой степени вовлечённости и самостоятельности молодежи.
По данным ВЦИОМ, треть россиян оценивает экологическую ситуацию в своем регионе как неблагополучную. Особенно критично настроена молодежь 25–35 лет — возраст, когда появляются дети и вопросы устойчивого будущего приобретают личный смысл и основу для принятия решения о том, в каком городе и регионе жить и работать. При этом младшие миллениалы и зумеры демонстрируют уверенность в собственном влиянии: по словам Абрамова, «они чаще считают, что смогут повлиять на изменение ситуации, если она неблагополучна».
В дискуссии также приняли участие: Василий Черный (директор по стратегическим коммуникациям), Владимир Костеев (референт Управления Президента РФ по общественным проектам Администрации Президента), Михаил Фаткин (директор S + Консалтинг), Анастасия Опанасенко (ведущий исследователь Центра устойчивого развития Школы управления «Сколково»), Алена Быкова (руководитель PR Форума Доноров).